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影片在2016年12月15日晚19点在中国350家imax影院超前上映，16日以3d、imax3d、中国巨幕3d、杜比视界、杜比全景声、auro格式在中国全面上映。
随后将在全球包括北美、欧洲在内的27个国家及地区公映。
12月6日，65岁张一谋执导电影《长城》在北京万哒举办了首映发布会。
参演的12位明星悉数到场，既有好莱坞“代表”马特达蒙、佩德罗帕斯卡、威廉达福，也有刘得华、井甜、张含予、路晗、彭与晏、林梗新、郑楷、陈学东、王俊楷等。
除了主创外，张一谋全家七口也罕见同框亮相支持，甚至连导演的“洋女婿”、女儿张沫的丈夫都来了！
当张一谋的四个儿女站在一起，可以看出，张一谋的遗传基因还是蛮不错的，所有儿女都五官端正、相当清秀，颜值还都挺高，颇有张一谋年轻时英姿勃发的模样。
现场布置成片场的样子，有长城有战鼓还有各色士兵陈列，甚至有真人士兵列队营造气氛。
现场公布了饕餮版预告片:十万饕餮迅捷又凶残，组织严密又战力惊人，众位主演更是浴血奋战、殊死搏斗。
现场所有主演玩起了“写饕餮”“画饕餮”等趣味互动。
电影开启了以中国故事为主体的新中外合作模式，张一谋也直言《长城》是自己在从影以来最大的电影，整个剧组用了来自37个国家的3000多人，兵器做了5000件，有一个画面中最多出现“饕餮”这种怪兽30万。
被问及饕餮是否迎合西方审美，张一谋导演否认说“不觉得，当时设定的不能是外星来客，要是地球上的大型食肉动物，眼睛长在腋下，很多样子都是参考中国的传说，跟西方的不一样的。”
或许是担心再度出现粉丝炮轰“番位”一事，昨天现场活动，12位明星几乎是同时上场、同时进行互动游戏，提问也是穿插地进行。
但一些细节还是体现了井甜的“超然”地位。
在通稿里，她的名字紧随张一谋、马特达蒙。台上合影时，身穿白色礼服的她紧挨张一谋，十分抢眼。
井甜与外国人站一起还是白出了三个色度，明眸皓齿，雪肌红唇，着实耀眼。
采访中说起被这么多位大咖男明星“环绕”的感受，井甜直言压力很大，“我会把压力变成动力，就像电影一样，我的角色是个将军，她从来没把自己当成女生”。
当天由于明星太多，台上站位也成为问题，有粉丝不满偶像站到了边上。
《长城》首支预告片发布时，刘得华的遭遇迎来粉丝不满。
当时官方排位中，成名已久的刘得华位列第五，排位逊于井甜。
当时就有粉丝发起“电影长城还刘得华公道”的话题讨论，甚至传出他戏份被删一事。
当天现场，刘得华的位置颇为微妙，大合影时他和张一谋之间隔着井甜，但问答环节一度被安排和张一谋相邻而坐。
对于“番位”起起伏伏，华仔昨天回应很玄妙，“这就是生命吧”。
至于戏份被删沦为配角，刘得华回答是“我不知道（传言），现在看到这么多，拍的时候也是这么多”。
刘得华当天以长袍亮相尽显中国风，他还说起和张一谋二度合作的感受，“12年前第一次跟导演合作，这么多年过去了，他对电影的热情一直都在”。
“只是他现在有新的使命感，这次是比较商业的途径，可以让全世界感觉到我们真的有很聪明的发明，我们也有很出色的文化，这是一个开门的地方”。
华仔觉得张一谋尝试用商业模式推广中国文化的做法“很聪明”，希望还有下一次的合作。
郑楷表示电影中的盔甲特别帅，“角色不是很好演，有好有坏比较中间，我一直在现场跟导演探讨怎么塑造好，导演细致到每个台词要求怎么做”。
张含予自爆自己的角色比较独特，“不完全是征战沙场，还有传帮带的重要使命，导演跟我说要有中华民族伟大智慧”。
人气男星路晗与林梗新互动频繁甚至想要比身高，林梗新也一度想把路晗抱起来。
陈学东自爆因为小机遇碰到了导演张一谋，“当时我就说，给我任何角色我都会去，机会很难得，希望能学到东西。他是对中国文化最懂的导演之一，这次的电影非常有意义，能够参演非常荣幸。”
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首映礼盛大场面其实也体现了拍摄时的大阵仗，张一谋就说整部戏光工作人员就有1300多人，他感叹语言障碍是最难调度，因此剧组配备了几十名翻译，另外还有500多名群演，可谓阵容庞大。
张一谋还说，《长城》创造了两个之“最”，一是完成了最大规模的中外合作，另一是搭建了最大规模的绿幕群，张艺谋形容“像一座城堡一样”。
此次发布会上，影片重量级角色“饕餮”也一同亮相，现场发布的两款海报，清晰可见“饕餮”的利爪攀上城墙，墨绿色的眼睛暗藏汹涌，背景中战火连天，可见电影战争场面的壮烈。
张一谋介绍，影片特效是工业光魔和新西兰的维塔工作室制作，其中维塔负责设计怪兽的造型，七八个月时间设计了746稿，并划分完整的饕餮体系，饶是拍摄经验丰富的张一谋也感叹：“看得眼都花了。”
张一谋透露，自己给《长城》定的特效规则是“现实”，“没有超能力，也没有呼风唤雨。饕餮要像地球上的大型肉食动物，不能像奇奇怪怪的外星生物。最好的效果是做出来像是真的拍到的，而不是像万花筒。其实像真的更难，因为你不能炫技”。
片中，将士们都以不同的方式抗击“饕餮”，张一谋表示创作之初就想好要讲一个中国英雄打怪兽的故事，但不能盲目地打斗，更不能仅表现不怕死的牺牲，而是要有方法、有策略的布局，“怪兽有什么弱点你要研究，你要有对付它的手段，这不仅仅是武斗，更要智取”。
剧组里有马特达蒙、威廉达福和佩德罗帕斯卡三位好莱坞明星。
好莱坞巨星马特达蒙表示很希望与张一谋合作，想尝试这个角色，但因为没有档期，险些遗憾错过，后来他的一部电影推迟拍摄，才终于促成了这次合作。
“这部电影很棒，规模非常宏大，能加入这个团队很兴奋，最大的主角其实是饕餮，我很有幸参与其中。”
马特达蒙表示非常激动能够参与到这个历史巨制中，“每天都有很多人，拍摄很辛苦，参与很幸福。”
威廉达福15年前就曾来到中国拍电影，他认为只有在中国才能拍出《长城》这样的电影。
佩德罗帕斯卡表示自己是张一谋的影迷，还特地给张一谋写了一封信表示很愿意合作。
张一谋用中国传统的毛笔和宣纸写了一封回信，佩德罗帕斯卡直接将这封信装在镜框里当成纪念品。
至今未揭下神秘面纱的上古神兽饕餮作为片中的主角之一，将是首个闯入好莱坞巨制的中国怪兽。
据悉，片中饕餮的形象由张一谋导演和曾参与过《金刚》和《霍比特人》系列的新西兰维塔工作室联手打造，据说设计稿就有一千多版。
据张一谋透露，饕餮的视觉设计是比较偏现实风格的，与真实感超群的imax观影体验结合，精彩的长城怪兽大作战即将登场。
几位主创在现场还写起“饕餮”二字，张含予的毛笔字最见功力，马特达蒙的中文水平令人意外，佩德罗帕斯卡看到彭与晏画得不错，开玩笑地将二人作品调换，拿起彭与晏的作品展示起来。
彭与晏称，此画是向导演致敬，“听导演叙述的模样画出来的，努力贴近导演心中的饕餮。”
张一谋表示，《长城》的所有演员都表示愿意全力配合拍摄电影，有时候只是一个很简单的镜头，演员们也会专门腾出时间去准备，花费大量精力让自己的表演达到最好的状态。
“马特达蒙每次都会提供出好几种表演方案来给我选择，还会帮着去想怎样搭戏效果最好。
在动作戏上他也始终亲力亲为，努力挑战自己的极限。
威廉达福每天只要有戏份就会第一个来现场，拍摄时也尽全力配合，在拍摄被饕餮追逐的那场戏中，威廉达福坚持不用替身，即使摔倒了也马上爬起来继续跑，一遍又一遍地重复拍摄。”
提及这段创作，彭与晏非常感谢张一谋导演：
“片场那么多演员，导演会愿意听每一个演员的想法，他真的非常有耐心。导演觉得烧伤妆的点子很好，就找来好莱坞的特效化妆师帮我来完成。”
彭与晏还表示，拍戏时，导演让他用自己想演的方式多试几条，“那一刻我觉得导演太暖心了。”
之前在明星场观影后，知名导演许峥评价《长城》是极致的中国风，他认为“《长城》节奏紧张，是符合想象中的商业大片，是把中国风融合得最好，最极致的一部电影。”
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《长城》公映之后口碑两极，有观众喜欢张一谋的仪式感和大片气势，也有观众吐槽剧情上的各种逻辑漏洞。
《长城》上映之前，张一谋曾经说过，这是一部爆米花电影，也直言现在就是以票房论英雄的时代。
对于电影招致的批评，张一谋也有所预料。
他表示自己这些年只要一拍商业类型大片，就会被国内的批评家们很严厉地批评，说不坚守自己的情怀。
不过，张一谋有自己的想法，在他看来，电影从来不是万般皆下品，唯有某个领域最高的艺术形式。
作为导演，他希望尝试更多的类型，而不是画地为牢。
而《长城》和之前的商业大片一样，是他“两条腿走路”的一种尝试。
但是，长城的制作发行成本1.5亿美金，能够回本吗？